这段时间, “AI搜索优化”这个词汇着实特别火爆。好多老板纷纷跑来询问我, 说道: “不就是把SEO那一套搬到AI搜索里面嘛? 只要多投放一些关键词不就可以了? ”我每回听完之后都忍不住想要叹气, 而这样子的想法，恰恰就是当下存在的最大的坑。
为何会这样呢? 原因就是传统搜索引擎与AI大模型的运作方式全然是截然不同的两回事。其中一个犹如“排名赛”, 另一个仿若“陪审团”。你利用排名的逻辑去试图打动陪审团, 钱花出去了, 然而效果却并不理想。
今日的这篇篇章, 我运用最为直白的通俗话语, 将那两者之间的差异, 企业所存在的错误认知, 以及应当如何去做, 一次性清晰地讲述明白。
一、先看一个真实场景：为什么你投了那么多词，AI却不提你？
假定你开办了一家具备小批量代工能力的工厂, 一回, 有个潜在顾客在AI搜索之中询问, 附近是不是有着能够承接小批量代工的靠谱工厂?
依照传统SEO的做法, 要在你所拥有的网站之中, 不断地堆砌“代工工厂”“小批量代工”“来图加工”这些关键词, 然后去购置一些外链, 进而尝试让在百度搜索的结果能够排列于首页位置。那么最终的结果会是怎样的呢? 用户有可能会点击进入你的网站, 然而也存在着会点击他人网站的可能性。
然而GEO所采用的却是全然不一样的做法, 在你的企业信息当中, 存在着清晰明确的“最小起订量: 50个”这样的内容, 还有“服务半径: 30公里”, 以及“ISO9001认证”, 另外还有“加工范围: 五金/塑料/硅胶”等诸多具有结构化特征的标签。当AI审阅完这些信息之后, 判定您全然契合用户所提出的“小批量”以及“附近”还有“靠谱”之类的要求, 进而直接就把您的厂名以及联系方式一一罗列在了生成的答案里面。
你觉察出来了不, SEO乃是去抢占入口, GEO则是充当证据。AI并不需要你去争抢所谓的“第几名”, 它仅仅是要寻觅到那个最能够契合用户需求的答案。
二、三个最容易被忽视的区别（很多公司踩过坑）
其一, 优化对象存在差异 , 传统的SEO所优化的是单个网页的标题 , 以及关键词 , 另外还有内链结构 , 简单来讲 , 就是要“做好一个页面”。而GEO优化的对象是企业全部信息的结构化程度 , 比如说 , 你有没有去做Schema标记之类的 , 并且你的知识图谱是不是清晰的 , 其本质上就是“做清楚你的身份”。
其次, 评判的标准存在差异, 传统SEO所关注的核心指标中有排名处于第几以及点击率是多少, 而排名较为靠前是其中一项重要目标, 然而GEO并不存在排名这一概念, 它所关注的是你的信息在AI生成回答里出现的次数以及占比, 也就是所谓的“被引用的频率”。
首先, 第三点是, 内容策略存在差异, 其一, 传统SEO要求大量铺设有包含长尾关键词的文章, 其二, 是借助数量达成对更众多搜索意图的覆盖, 然而, GEO却并非如此, 它并不需要如此多的内容, 其三, 它所需要的是少量但精准的问答库, 其四, 以及资质标签, 其五, 和服务半径这些结构化数据, 其六, 对于内容而言, 质量以及清晰度, 远比数量更为重要。
简单总结：SEO是做页面，GEO是做身份。
三、三个常见的“高频误区”操作（看你中招了没）
第一个误区：“我SEO做得很好，GEO自然也不会差。”
不对。那些SEO做得出色的网站, 要是其信息紊乱、欠缺结构化标签, 那AI反倒会认为“这个页面的内容繁杂且无序, 不便于抽取”, 进而直接略过你。
第二个误区：“我要去AI搜索里抢关键词排名。”
AI搜索不存在排名第一、排名第二这样的概念, 它所给出的是一段经过整合后的回答, 你需要做的是去使AI引用你的信息, 而非与别人去比较位置, 追求排名思维在这儿是没有意义的, 是徒劳无功的。
第三个误区：“让技术部门搞定就行了。”
技术能够协助进行Schema标记添加, 然而业务层面的信息, 像是最小起订量、服务区域以及资质证书等，究竟由谁来给予? 所提供的信息是否精确? 这要求市场、业务以及技术共同展开协作。仅仅依靠技术部门的话, 最终填入的都会是虚假数据。
四、企业现在该做什么？三个动作，马上就能做
动作一：做一次“AI可见性体检”。
开启文心一言、Kimi或者抖音AI的搜索通道, 键入“你的品牌名+核心业务词”, 瞧瞧AI怎样来描述你。要是它讲了错误的内容, 或者压根没提及你, 表明你的GEO存在问题。这乃是你当下最应去做的第一步。
动作二：优先优化“本地化标签”。
要是你属于那种开餐馆、弄健身房、搞汽修店、办代工厂等服务本地客户的企业, 马上就去在你的门店信息之中添加上啥呢: 服务半径、营业时间、价格区间、资质证书。你们得清楚, 这些可都是AI特别乐意引用的“硬标签”, 其作用比撰写十篇软文还要有用得多。
动作三：把“问答式内容”补充到官网或百科。
AI尤为钟情于呈那般简洁纯粹的“问题—答案”型结构, 于你的官网以及百度百科当中, 增添诸如“你们最小起订量究竟是多少? ”“可不可以做XX材料的加工之类问询与解答板块, 如此一来, 将会极大程度地提高AI提取到你的可能性。
五、一句话总结
把东西让人搜寻到从而被搜到的是SEO, 借助AI进行推荐的则是GEO, 这两者并非一方取代另一方的关系, 而是性质不同的两场较量, 你绝不可能采用打游击那种方式去赢得一场阵地战呀。
持续增长着的是AI搜索的使用量, 其已然成为了重要的搜索方式, 要是你还拿着旧地图, 那就别怪新大陆上没你的名字了。
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